Студія зовнішньої реклами 15.com.ua

Згідно названим вище нормативним актам щомісячний розмір плати за PC обчислюється за наступною формулою: базовий тариф, грн. х загальна площа PC, кв. м х коригувальні коефіцієнти (зональність, неосвещаемость, незаповненість сюжетом).

Розмір плати за кожний наступний місяць визначається шляхом коригування плати за попередній місяць на індекс інфляції за попередній місяць.

Таким чином, розмір плати за PC змінюється кожен місяць під впливом індексу інфляції.
Звертаємо увагу, що при підрахунку площі рекламного засобу плата за неповний квадратний метр береться з точного розрахунку без округлення.

Підставою для нарахування та внесення розповсюджувачем зовнішньої реклами відповідної плати є укладений з робочим органом (Головним управлінням з питань реклами) та КП «Київреклама» тристоронній договір на право тимчасового користування місцем (для розміщення PC), яке знаходиться в комунальній власності територіальної громади м. Києва .

У свою чергу, підставою для укладання договору є рішення робочого органу про встановлення пріоритету заявника на місце розташування рекламного засобу. Оскільки наявність пріоритету ще не дає права на розміщення зовнішньої реклами, відповідно заявник звільняється від внесення плати в 100% розмірі. Зокрема, в період дії пріоритету плата за право тимчасового користування місцем становить 25% від плати, встановленої Розпорядженням Київської міської державної адміністрації № 852 від 09.07.2007 із змінами, внесеними Розпорядженням КМДА від 15 жовтня 2008 року № 1426.

Таким чином, заявник, отримуючи рахунки-фактури від КП «Київреклама», повинен перевірити обгрунтованість нарахованої суми у відповідності до викладеного вище. При цьому слід пам'ятати, що плата в розмірі 25% встановлюється протягом терміну дії пріоритету (три місяці), а також у разі його продовження (ще на три місяці) у зв'язку з необхідністю виконання архітектурно-планувальних робіт та виготовлення проектно-технічної документації. З урахуванням викладеного вище в загальній складності період, протягом якого заявник має законне право вносити плату за право тимчасового користування місцем у розмірі 25% від 100% такої плати, становить не більше шести місяців.

У період з моменту отримання дозволу до моменту фактичного розміщення PC розмір плати за тимчасове користування таким місцем нараховується із застосуванням коефіцієнта 1.

Слід пам'ятати, що до нерозміщеними рекламному засобу (через зміни містобудівної ситуації, здійснення реконструкції, ремонту, будівництва на місці розміщення PC) застосовується коригувальний коефіцієнт 0,25, який значно зменшує розмір плати. Для його застосування слід обов'язково звернутися з відповідною заявою в КП «Київреклама». З дати подання відповідної заяви й за наявності таких обставин, як зміна містобудівної ситуації, здійснення реконструкції, ремонту, будівництва на місці розміщення, рахунки-фактури будуть скориговані у бік зменшення нарахованої плати.

Додатковим способом зменшити розмір плати за PC в умовах незаполняемості PC сюжетами може бути розміщення соціальної реклами. Тут можливі два способи:
1) звільнення рекламораспространітеля від плати за PC у випадках розміщення останнім соціальної реклами за замовленням виконавчого органу Київради (Київської міської державної адміністрації). Таке звільнення має свої межі, а саме: в межах 5% загальної площі рекламних засобів, на розміщення яких рекламораспространитель отримав дозволу на їх встановлення;
2) звільнення рекламораспространітеля від плати за PC у розмірі 50% від 100% плати за PC при розміщенні ним іншої соціальної реклами. Обов'язковою умовою такого звільнення є наявність відповідного погодження Головного управління з питань внутрішньої політики, Головного управління економіки та інвестицій, Комісії з питань розміщення реклами в м. Києві.

Вище ми розглянули застосування коригувальних коефіцієнтів, що дозволяють зменшити плату, далі звертаю увагу на коефіцієнти, які, навпаки, збільшують розмір плати. Отже, до таких відносять:
1) коригуючий коефіцієнт 1,25, який застосовується для незаповнених сюжетами рекламних засобів;
2) коригуючий коефіцієнт 2,0, який застосовується для зоною рекламних засобів. Слід доповнити, що застосування цього коефіцієнта є можливим виключно після закінчення шести місяців з моменту отримання дозволу. Ця норма передбачена у зв'язку з тим, що з моменту отримання розповсюджувачем зовнішньої реклами рекламного засобу до моменту його підключення до електромереж проходить тривалий час, необхідний для отримання та виконання технічних умов і т.п., що дозволяє рекламораспространителем не нести додаткові витрати.

Додатково слід пам'ятати, що плата за розміщення PC не включає в себе податок на додану вартість і податок на рекламу, які мають бути нараховані додатково відповідно до вимог чинного законодавства.